關(guān)于微景通
景區(qū)旅游營銷如何制造爆點？
發(fā)表時間：2018-06-25
羅振宇在2017年新年講座中指出，互聯(lián)網(wǎng)時代傳播信息的命運基本上沒有傳播。
中國的互聯(lián)網(wǎng)流量每天可以錄制1.88億張CD-ROM產(chǎn)品信息，一天內(nèi)人們上傳的照片數(shù)量等于柯達發(fā)明電影后拍攝的照片數(shù)量。這意味著，當我們進行旅游交流時，當我們發(fā)送創(chuàng)意內(nèi)容或發(fā)送消息時，就像一滴水落入海中，毫無痕跡，難以傳播！
近年來，旅游業(yè)發(fā)展迅速。隨著生活水平的逐步提高，人們的消費觀開始轉(zhuǎn)變。它早已不再是過去的被動接受。相反，它積極尋求心靈的平靜，人與自然的和諧，健康快樂的休閑，體驗當?shù)亓曀缀偷胤教厣牧曀祝⑼ㄟ^溝通渠道無限擴大它。
這不僅表明新旅游時代的到來，也標志著旅游傳播的興起。它不能再使用以前的理論解釋和指導。它迫切需要關(guān)注媒體環(huán)境的變化，迭代營銷方法以及深度裂變。橫向一體化繼續(xù)改善。
我們來看看廣告的點擊命運。
1994年，每1000人中有44人會點擊網(wǎng)絡(luò)廣告。 2017年，每10,000人將有4次點擊，并且廣告點擊率將下降110倍。所以，如何做好是一件頭痛的事情，因為在過去，你可能會損失金錢和賺錢，但現(xiàn)在你可能會失去金錢，而且你無法做到。
傳播非常殘酷！用戶的時間非常有限，用戶看到手機獲取信息的時間非常有限，大量的內(nèi)容怎么會進入消費者的心靈？
因此，我們在2018年為旅游通信定義的核心關(guān)鍵字是：抓住用戶時間！捕捉用戶的心靈！
有一句話“今天知道，看未來”。今天我們與大家分享一些近年來著名的旅游旅游典型現(xiàn)象。讓我們從交流的角度來看待這些現(xiàn)象和案例。中國旅游促進會有什么樣的發(fā)展態(tài)勢。
1.澳大利亞的大堡礁體驗式旅游營銷
雖然澳大利亞的大堡礁享有悠久的聲譽，但隨著海洋溫暖和游客增多，大堡礁的珊瑚礁瀕臨滅絕。經(jīng)過一段時間的休息和恢復，大堡礁的生態(tài)環(huán)境得到了恢復，但其普及程度比以前更差。為了提高大堡礁在國際上的聲譽，昆士蘭州旅游局計劃開展一項在線營銷活動：2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站發(fā)布了全球招聘通知，并建立了一個名為“世界“為此目的。
“招聘網(wǎng)站招聘了大堡礁看守員，該網(wǎng)站提供多種國家語言版本，幾天后，該網(wǎng)站吸引了超過30萬人，導致網(wǎng)站崩潰，官員不得不臨時添加數(shù)十臺服務(wù)器。
“世界上好的工作”大堡礁島護理人員的工作主要分為探索和報告（向昆士蘭州旅游局和世界報道他們的冒險經(jīng)歷），喂魚，游泳池和兼職信使（可以參加空郵服務(wù)）四項任務(wù)。這項工作并不像看守那么重要，因為它是大堡礁的經(jīng)驗者。
——這正是昆士蘭州旅游局推出此活動的目的。這是一種體驗式的營銷方式，將大堡礁的精彩推向世界，同時利用招聘流程的吸引力成功開展營銷活動，吸引全球各地游客的目光，并在全球推廣大堡礁的知名度和美譽度。
2.韓國娛樂營銷
通過韓國電視劇，形成了韓國音樂陣陣，以提升國家形象。旅游娛樂營銷是為了加強娛樂和參與意識，借助文化和體育娛樂活動，通過活躍的方式傳播和營銷旅游品牌。
韓國電視劇《藍色生死》讓濟州島成為旅游勝地; 《冬季戀歌》令納米島擠滿亞洲游客;和《大長今》命中，同時也是韓國旅游大滿貫得到了除了《張金明》的投籃點外，還有品嘗漢宮大餐和穿韓服照片等各種品酒活動。據(jù)統(tǒng)計，在《大長今》的“激動”下，他去了韓國。中國游客人數(shù)增加了25％，訪問韓國的日本游客達到了240萬人的紀錄！
“韓流”包含廣泛的內(nèi)容。從早的韓國歌曲，音樂，戲劇，舞蹈，電影，電視劇和足球，韓國進一步擴展到游戲，服裝，化妝品，餐館，電子產(chǎn)品和汽車。
“韓流”包含巨大的旅游機會。這些行業(yè)以及眾多大牌歌手，電影明星，明星球員，音樂家，舞者和模特的出現(xiàn)引起了眾多海外游客的關(guān)注。
雖然依靠“韓流”來推動旅游業(yè)，但他們也做了很多工作。韓國的旅游業(yè)依靠影視業(yè)創(chuàng)造了一種新的營銷模式：依托上游產(chǎn)業(yè)鏈中影視產(chǎn)品的吸引力，根據(jù)電影和電視劇的情節(jié)，推廣韓國各地區(qū)的景點。
3.熊本熊知識產(chǎn)權(quán)營銷
這種尷尬，內(nèi)在情感和自己臉頰的光彩，在過去兩年迅速席卷了世界，并已成為年輕人的心。今天，熊本熊比可愛世界的前輩，Hello Kitty和Doraemon A更加火熱。這家伙不僅擁有自己的本田摩托車，還擁有他的獨家Mini。
熊本熊的成功是吉祥物創(chuàng)造者與當?shù)卣约澳缓笕藛T密切合作的完美結(jié)果。從徽標到吉祥物的奇思妙想，再到前瞻性的營銷建議，縣政府并沒有唱出負面語氣，支持創(chuàng)新。
地方政府也改變了在熊本熊市場營銷活動中一直認真的政府形象，變得友善幽默。浦島知事虞夫甚至出版了一本書來闡述熊本的成功營銷經(jīng)驗。這本書濃縮在書中的內(nèi)容是“促進吉祥物作為商業(yè)部長的晉升，這是一種敢于打破板塊的創(chuàng)新精神。”
如何在旅游營銷中創(chuàng)造旅游景點？這是我們所知道的唯一一個。它已經(jīng)是一個持續(xù)創(chuàng)造價值的長期運行的Net Red IP熊——熊本熊。
這些現(xiàn)象無疑告訴我們，消費正在迭代，行為正在迭代，人們的認知正在迭代，旅游旅行正在迭代。過去人們認為，在互聯(lián)網(wǎng)時代，普通老百姓也有傳播信息的權(quán)利，所以理所當然比較容易理解，似乎微信消息隨處可見。
如何抓住用戶的時間，抓住用戶的思想？從我們總結(jié)的2018年中國旅游發(fā)展趨勢來看，我們可以看到2018年旅游出行的模式和方法。
1.先種草后
娛樂營銷創(chuàng)造紅色目的地
2017年，24.5％的中國游客表示，在觀看電影和電視綜藝節(jié)目后，他們會受到無人看管的目的地的誘惑。他們會選擇去觀看地點的“朝圣”，并遵循同樣的明星路線。貴州興義去了《，爸爸去了》播出第二天的搜索量猛增了79％;泰國象島和《中國餐廳》推出全新網(wǎng)紅目的地，演出后Ko Chang的目的地變化更為驚人。搜索量猛增5547％。摩洛哥退出《權(quán)力游戲》允許許多網(wǎng)民種草。他們希望去摩洛哥體驗電影場景。摩洛哥的數(shù)據(jù)直接上漲。 565％。這些解釋是什么？這表明娛樂營銷和旅游業(yè)正在更加緊密地結(jié)合在一起，這已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢和發(fā)展趨勢。當我們的旅游觀眾年齡較小時，娛樂不僅是年輕人的消費方式，而且也是他們的生活方式。
2.讓旅行和文化產(chǎn)品成為當?shù)芈糜蔚拇?/span>
產(chǎn)品是媒體，產(chǎn)品是渠道
說到文化創(chuàng)意產(chǎn)品，好的例子就是日本富士山。我們必須知道，所有好的旅游產(chǎn)品不僅可以通過改變包裝來改變，而且可以通過將當?shù)厣剿蜕剿脑爻橄鬄槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品，同時考慮到創(chuàng)意和文化。只有事后才能做出改變。
眾所周知，山。富士在紙巾，信封，壽司盤，眼鏡，甚至毛巾架上以不同形式出現(xiàn)。每個人都可以作為案例研究共享。
今年我們也有一個經(jīng)典案例，非常高興。它是故宮博物院知識產(chǎn)權(quán)的衍生物。可以說這是非常好的。它巧妙地利用了跨界的新鮮元素，為觀眾重建了觀眾。清代是對歷史背景的傳統(tǒng)認識。
“紫禁城禮品”體現(xiàn)了知識產(chǎn)權(quán)在全面梳理和建設(shè)內(nèi)容系統(tǒng)方面的商業(yè)價值，是傳統(tǒng)文化品牌向高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)邁進的演進道路。
3.旅行使用先進的技術(shù)來講故事
擁抱新技術(shù)，感受黑色技術(shù)
前不久的一則新聞在河北做了一個景點。原因是這個地區(qū)是用玻璃板道路新建的。木板路并不簡單，因為它具有人體感應功能，所以人們?nèi)ツ睦铮Ａ扑榈牡胤剑Ａ槠舶殡S著聲音，非常逼真。
沙坡頭還有懸索橋，G20美麗的杭州VR全景視頻，由于創(chuàng)意和創(chuàng)新，也首次引起了大量的關(guān)注。
4.旅游口號的迭代更新，從元素到質(zhì)量，從理性到感性，從自我到觀眾。
過去，當我們在國務(wù)院新聞辦的一份全國宣傳片研究報告中提到“全國旅游宣傳口號”時，發(fā)現(xiàn)“大美”，“魅力”和“多彩”占全國60％以上時間。今年，當我們重組城市旅游口號時，發(fā)現(xiàn)四字口號仍占43％，“我擁有”的比例仍占52％。
大家都知道，旅游口號反映了旅游形象，突出了旅游的定位。然而，定位不應該是確定祖先和確定歷史，而是要學會“考慮未來”。這要取決于未來三到五年內(nèi)的旅游目的地。當時，我希望成為觀眾和游客心目中的形象。
5.旅游業(yè)不能沒有“提供零版權(quán)材料”
良好的材料傳播是旅行的先決條件。在這方面，我們必須專門針對旅游局。我們必須知道我們可以向傳播者提供多少零版權(quán)材料，它會帶來多大的溝通噪音，以及我們可以進行多少溝通。
熊本熊之所以被解雇是因為知識產(chǎn)權(quán)熊是正確的，但它也實施了一項免版稅戰(zhàn)略。新加坡旅游局和山東省旅游局正在積極建設(shè)免版稅的版權(quán)圖書館和材料圖書館，以便每個人都可以從材料圖書館中選擇，并使用更多便于傳播的材料。
從交流的角度來看旅游，這是一個全新的視角。溝通使旅行特別有趣和有創(chuàng)意。
這是一個心靈開放的時代。每一個新的意義都顛覆了原來的生活方式。所以當溝通和旅游相遇時，我們覺得它既是一個旅游時代，也是一個溝通時代，也是一個旅游和交流的時代！
